“正品”标识码被查11次 看真伪涂料的背后

“正品”标识码被查11次 看真伪涂料的背后

时间:2020-03-20 09:56 作者:admin 点击:
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网友买回伪涂料 “正品”标识码被查询11次

日前市民陈先生在广安门附近的一家卖建材的小店购买了一桶乳胶漆,但涂在墙上后陈先生感觉颜色不对,而且气味很重,因此他怀疑这是假冒产品。该涂料包装桶外有一个“产品标识码”,但陈先生查询后发现,虽然这个号码是“正品”,但已经被11次查询。客服工作人员表示,不是在专卖店购买的油漆,很难确认这桶漆是真的。

来到陈先生家中,陈先生的父母拿出了这桶他们买的油漆。漆桶上有产品标志、生产厂家以及客服电话。包装桶外,可以找到一个十位数字构成的“产品标识码”。陈先生说,他查询后得知,此号码已经被多次查询,由此怀疑有假。拨打客服电话查询后,得知此号码为正品,但已经是“第11次”查询。

油漆商家客服热线的工作人员表示,正品的涂料都会有由十位数字组成的产品标识码。客服人员说,如果没有这十位数字,则确定是假冒产品。此外,客服人员表示,如果不是在专卖店购买,则不能确认是否为真。

陈先生的父母说,他们买漆时,没有索要发票或是收据。发觉有问题后,他们曾经找到店家要求退货,但被拒绝。

后来,记者来到陈先生称买漆的小店,一位女店主称,陈先生一家的油漆不是在她的店里买的。

在广安门外,还有许多家售卖建材的小店,很多家店内都有标着“产品正品标识”的涂料售卖。这些桶装的涂料都在百元以上,从外观上看,差别不大。

商家客服表示,有三种渠道可以确定买到正品涂料,包括:专卖店、大型卖场或是与立邦漆有合作关系的装修公司。

对于从路边的建材小店买到的产品,客服人员说,由于不能确定进货来源,因此不能确定真伪。

市场行情:涂料业面临三大难题苦于突破发展

涂料行业的涂料价格、油漆价格不断发展突围,顶着“世界工厂”的名号,中国的制造业多是喜忧参半:一方面是对中国市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说,“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。

一、低端市场热卖”叫嚣“油漆涂料价格陷入低迷

价格低廉是低端产品的最大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。

可以说,未来的低端涂料市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被”低端“的泥淖里再无出头之日。

二、农村市场被热炒油漆涂料陷入量涨价跌僵局

首先是油漆涂料价格出现戏剧性的下滑。据国家统计局调查资料显示:2009年河北省与银川市家装市场销售势头良好,大部分建房及装修材料价格均比上年有所上升。

其中,河北省去年建房及装修材料价格累计上涨了1.9%,而油漆下降3.2%,银川市建房及装修材料价格比上年上涨了1.9%。但是涂料的价格则比上年下降了1.6%,也就是说在装修建材出现集体涨价之后,涂料市场年均出现集中“跳水”的局面。

其次是以农村为主的低端市场盎热炒。在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾就很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,涂料企业的利润又没法保障。向来以”高端“为目标的涂料品牌转战进入中低端市场,是否妥当?

反对者主要是担心对于一线涂料品牌来说此举会损害其高端形象。他们也担心花大量人力物力,争得一部分中低端市场,却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见,认为:一方面因为中国的涂料市场正在走向大众化,建筑涂料的消费者也将集中在中低端市场,适当的放低姿态,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的涂料品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

三、在中低端市场,价格是消费者做购买决定时的一个重要因素,要想“下乡”,要想走进中低端涂料市场,那么定价不可太高。在制定价格时,有三种主要考虑因素:一是成本,二是竞争者的价格和代用品的价格;三是顾客评估独特的产品特色。对已经取得高端市场一定优势的涂料品牌来说,显然这三方面都需要顾及,另外还要考虑到中低端的消费者对价格比较敏感。

价格是划分市场档次的一个最重要手段,开辟中低端涂料市场就要做到与中低档次的价位齐平,才符合消费者的期望。市场有针对性的低端价格,并不会给高端的涂料品牌带来负面的影响,反而树立的亲民的形象,不断的提升。

行业应避免“争风吃醋” 三大招开辟涂料市场

我国涂料企业激烈的市场竞争下,了解我国的建材涂料企业目前现状,还有就是要想把企业做大做强必不可少的3大绝招:

1、利用自身优势宣传产品

国内涂料企业有8000多家,而涂料品牌更是上万个,这么多的涂料品牌,消费者显然是不能一一记住的。因此,有人说当今涂料市场是过度竞争的市场,其实何止涂料市场,哪一个行业不是过度竞争的市场呢?近万个涂料品牌,其间的关系错综复杂,品牌策划和市场营销手段各不相同,这就注定了涂料行业的热闹,虽然涂料行业百花齐放,但从消费者的角度来看,这么多的涂料品牌在他们眼中,无非只有两类。

一类是以外资品牌为主,如这类品牌大多实力雄厚,历史比较国内涂料企业来说较为长久,他们靠“先入为主”取胜,在各种媒体上投放广告,以品牌自身的知名度和在消费者当中的美誉度来拉动消费者产生购买。

另一类就是以国内品牌为主,他们虽然实力不如外资涂料企业,但他们熟悉本土文化,加上自身过硬的产品质量,利用这种优势来宣传自身,从而拉近和消费者之间的距离。也就是说,无论外资品牌也好,还是国内品牌也罢,在消费者眼中并没有太大的不同,而愿意购买哪种产品,则完全出于消费者自身的购买欲望。

2、重点争夺三四级市场

营销学上说价格的竞争是低层次的竞争,是把双刃剑,舞不好会伤及自身,因此对于没有太大实力的中小型企业来说,比拼价格只会将其拖垮。那么中小涂料企业是不是就没有出路了呢?肯定不是。

“狭路相逢勇者胜”,只要找准了产品的市场切入点,再加上好的品牌宣传策略,中小涂料企业不仅不会被市场淘汰,还有可能做强做大。任何一家企业都是从小到大,品牌从无到有这样一步步发展起来的。那么具体讲,应该如何来做呢?

国内一二级市场由于市场起步早,早已为国内外几大强势品牌占据了半壁江山,再加上众多的中小涂料企业前挤后拥,市场基本已趋于饱和状态。中小涂料企业与其在一二线市场苦苦支撑,惨淡经营,倒不如将争夺市场的重点放在三四级市场,也就是县级市场和镇级市场上。这类市场虽然有一些涂料品牌进入,但由于其市场份额小,并不是他们进攻的重点,他们在广告投放力度上不是很大,存在着一定的市场空白。在很多县级市场上,仍然为很多地方品牌所占据,这就无疑给中小涂料企业提供了一个绝好的机会。

3、区域品牌发展企业优势

针对这种市场情况,中小涂料企业可以避实就虚,发挥自己企业的产品优势,在县级市场上做文章,先做成区域品牌,再采取“以小城市包围大城市”的战略,以点带面,逐步扩展自己市场,这比与其它涂料厂家在一二线市场“争风吃醋”更有优势。

这种优势主要体现在以下四个方面:

首先,涂料企业在县级市场对其品牌投入的广告宣传不大,代理商的显著特点是追逐利润最大化,他们更加不可能去帮涂料企业完成品牌的塑造与建设,如果中小涂料企业在某些县级市场加大广告投放力度的话,最少会在其区域内形成一定的品牌效应,甚至从某种程度上增强了代理商们的自信心和满足了他们的虚荣心,他们会觉得自己所代理的品牌有一定的实力和发展前途,他们肯定会更善于去维护和经营自己的品牌,这样就更有利于品牌的可持续发展。

其次,中小涂料企业跳开一二线市场,直接进军县级市场,更能够了解终端消费者对产品的需求,可以在第一时间内将消费者对产品的看法反馈上来,便与产品的不断改进。另外由涂料厂家自己的业务员来完成区域市场的铺货工作,肯定比起以前依靠经销商来完成市场更尽心尽力,同时也省去其中的许多周折,这样也可以使终端客户更信任企业。

第三,县级市场代理商直接归涂料厂家管理与控制,可以避免“客大欺店”的现象发生,使涂料厂家不会轻易被经销商所左右。这样一来,涂料厂家的销售政策就能够不打折扣的发挥应有的作用,使县级市场代理商利润最大化,提高他们的积极性。

第四,中小涂料厂家在区域市场安排业务员,由他们来负责开拓区域市场,这样更有利于管理,可以大大减少其费用,因为业务人员都是在规定的区域服务于客户,有的放矢,具有较强的计划性和目的性,避免凭个人感觉跑市场所带来的盲目性。

这样,区域市场业务人员和代理商便能将各自的优势完全发挥出来,再辅以当地有效的媒体对其品牌进行广告宣传,扩大其品牌的知名度,先做成区域品牌,再逐步发展到全国品牌,这也是许多品牌发展之初惯用的一种方法。

涂料业插手儿童房设计 以便提升油漆表现空间

近几年来,油漆商家不住在环保上下工夫,不但满足对家居美化的要求,还开发了多种多样的新型原料,如大豆原料、竹炭因子等的加入,为油漆的稳定性能及环保性能等“加分”。曾经,油漆涂料的市场被壁纸的锋芒所盖过,大有被后者取而代之的困境。

但是,无论怎样,油漆涂料还是有其独特的生存空间,它因为立体而直观的表现形式、丰富的色彩、环保等特性而受到不少客户群的欢迎。不过,油漆与壁纸谁争这个“墙面之王”暂时还不好下定论,壁纸的发展和普及速度也相当快。为此,环保作为人们的最终要求就成立相互争夺的焦点。选择油漆,大部分人关心的还是环保问题。

某青少年儿童家具黎志国对记者说,他发现很多家长在给孩子设计房间时,大部分时候都是按照大人的想法来做的,而很少去关注孩子心里怎么想。国外儿童房的装修设计,要咨询家庭中的每个业主,包括小孩,而国内不是这样的,房屋的装修设计完全由父母决定。

尤其是油漆的选择和设计,更要关注和研究儿童的思维方式和特点,在设计儿童房时,应该征求孩子的意见,让孩子自已决定儿童房的设计效果。业内人士表示,不同的色彩、不同的图案会对儿童性格塑造产生不同的影响,一间充满趣味性、富有想象空间与动手能力的房间,有助于培养孩子活泼外向的性格。

设计时应考虑整体符合宝宝们成长期的心理需求,可以有效地安抚宝宝的心理,并给其带来无限的想象空间和乐趣。此外,儿童的居住环境应该随着孩子的成长而变化,多年一成不变,会影响孩子的生长发育,建议一两年变换一次,让孩子挑选他喜爱的色彩。

新材料的运用提升油漆表现空间

近几年来,油漆商家不住在环保上下工夫,不但满足对家居美化的要求,还开发了多种多样的新型原料,如大豆原料、竹炭因子等的加入,为油漆的稳定性能及环保性能等“加分”。日前,在几个知名油漆专卖店走访的时候,相关人士介绍,油漆的环保性能是消费者最为关心的问题,目前国内生产企业大多能达到基本安保要求。同时,油漆也是家居布置与美化必不可少的一个手段,尤其是儿童空间,使用油漆的频率较高。

“油漆有多种图案表现形式,还可自由调色,搭配出不同的色彩系统,其表现形式是别的产品所不能比拟的。”该业内人士表示,随着生产技术的进步和对新材料的研究运用,油漆在十年之内还会有很大的提升空间。

责任编辑:沈珏(实习)

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